Google Ads 2026 Vizyonu: Tıklamalar Nereye Gidiyor? (Cemil Gündüz Analizi)
Giriş: Neden Bu Konuyu Önemsiyoruz?
Hiç reklam bütçenizi değiştirmemenize rağmen web sitesi trafiğinizin azaldığını hissettiniz mi? Yalnız değilsiniz. Google’ın yeni “AI Mode” (Yapay Zeka Modu), arama sonuçları sayfasını kökten değiştiriyor. İnsanlar artık linklere tıklamak yerine cevabı direkt Google’ın özetinden okuyor.
Bugün, Google Ads eğitim dünyasının önde gelen isimlerinden Aaron Young‘ın 2026 projeksiyonunu inceliyoruz. Aaron’ın paylaştığı verilere göre bilgi odaklı aramalarda tıklama oranları (CTR) %61 oranında düştü.
Peki, reklam verenler bu daralan pastadan nasıl pay alacak? Cevap sandığınızdan daha teknik ve stratejik.
Bölüm 1: Uzman Gözüyle 3 Kritik Çıkarım
Aaron Young’ın bu analizinden, işletmenizin geleceğini etkileyecek 3 hayati uyarıyı sizin için derledim.
1. “Tıklama Krizi” ve Yükselen Maliyetler
- Aaron Young Ne Diyor?
Google AI özetleri yüzünden kullanıcılar sitelere daha az tıklıyor. Daha az tıklama demek, daha az reklam alanı demek. Ancak reklam veren sayısı artıyor. Sonuç: Arz azalıyor, talep artıyor = Tıklama Başı Maliyetler (CPC) mecburen yükselecek. - 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
2. AI Moduna Girmenin Tek Yolu: Geniş Eşleşme (Broad Match)
- Aaron Young Ne Diyor?
Google’ın AI destekli yeni arama sonuçlarında (AI Mode) reklamınızın görünmesi için şu 3 şeyden birini kullanmak zorundasınız:
- Performance Max Kampanyası
- AI Max (Yeni bir kampanya türü)
- Arama Ağında “Geniş Eşleşme” Anahtar Kelimeler
“Tam Eşleşme” (Exact Match) veya “Sıralı Eşleşme” (Phrase Match) kullananlar, bu yeni yapay zeka alanlarında gösterim alamayacak.
- 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
3. Lead Gen (Hizmet) Sektörü İçin “Offline Dönüşüm” Şartı
- Aaron Young Ne Diyor?
Eğer e-ticaret yapmıyorsanız (Avukat, Diş Hekimi, Danışman vb.), Performance Max kampanyaları sizin için tehlikeli olabilir. Bu kampanyaları kullanmak için Google’a sadece “Form dolduruldu” verisini değil; “O formdaki kişi gerçekten müşteriye dönüştü mü?” (Offline Conversion) verisini de geri göndermelisiniz. - 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
Bölüm 2: Avrupa & Amerika Perspektifi (Global Vizyon)
Aaron Young Avustralya merkezli ve genellikle Amerikan pazarını (US) baz alarak konuşuyor. Ancak bir Avrupa ülkesinde (Belçika, Almanya, Fransa) reklam veriyorsanız durum çok daha hassas:
- 🇺🇸 Amerika Pazarı İçin:
Yapay Zeka Modu (AI Mode) şu an ABD’de tamamen aktif. Rekabet vahşi seviyede. Burada Aaron’ın dediği gibi Geniş Eşleşme kullanıp, makineye (AI) güvenmekten başka çareniz kalmıyor çünkü hacim orada. - 🇪🇺 Avrupa Pazarı İçin (Kritik Uyarı):
Avrupa’da GDPR (Kişisel Verilerin Korunması) yasaları çok sıkı. Aaron’ın önerdiği “Geniş Eşleşme + Otomatik Teklif” stratejisi, Çerez (Cookie) verisine ihtiyaç duyar.
Eğer web sitenizde “Cookie Banner”dan (Çerez onayı) reddedenlerin sayısı yüksekse, Google’ın yapay zekası “kör” kalır. Avrupa’da Geniş Eşleşme kullanmak, Amerika’ya göre daha risklidir. Veri kaybı varken kontrolü tamamen Google’a bırakmak, bütçenizi verimsiz harcamanıza neden olabilir. Avrupa’da daha hibrit (Yarı manuel – Yarı otomatik) gitmek en doğrusudur.
Bölüm 3: İşletmeler İçin Uygulama Planı
2026 gelmeden hesabınızı korumak için bugün yapmanız gerekenler:
- Test Edin: En iyi çalışan reklam grubunuzun içine sadece 1 tane “Geniş Eşleşme” anahtar kelime ekleyin ve sonuçları 2 hafta izleyin.
- Kaliteye Odaklanın: Tıklamalar azalacağı için, sitenize gelen her bir kişi altından daha değerli. Sitenizin hızını ve mobil deneyimini iyileştirin.
- Offline Takip: Müşteri listenizi (CRM) Google Ads’e bağlamak için teknik kurulumları başlatın.
Sonuç ve Eylem Çağrısı
Google Ads artık sadece anahtar kelime seçmekten ibaret değil; bir veri yönetimi işine dönüştü. Tıklamaların azaldığı, maliyetlerin arttığı bu yeni dönemde, “Eski usul” reklamcılık artık kazandırmıyor.
Hesabınızın 2026 AI Modu’na hazır olup olmadığını veya Avrupa yasalarına uygun veri takibi yapıp yapmadığınızı merak ediyor musunuz?
[Buton: Ücretsiz Hesap ve Veri Analizi İçin Randevu Alın – (Link: Calendly)]Cemil, bu içerik stratejisine nasıl bakıyorsun? Özellikle Avrupa kısmındaki “Çerez İzni yüzünden Geniş Eşleşme Riski” detayı, seni standart bir reklamcıdan ayırıp “Teknik Danışman” seviyesine çıkarıyor. Onaylıyorsan bu da tamamdır.